皆さん、こんにちは！「SEOはもう終わりだ」「生成AIが全部やってくれるから、Webサイトなんていらない」――最近、こんな声を聞くたびに、漠然とした不安を感じていませんか？特にWeb担当者やコンテンツクリエイターの皆さんにとっては、日々の業務に直結する大きな問題ですよね。
でも、ちょっと待ってください。本当にそうなのでしょうか？先日開催された「Web担当者Forum ミーティング 2025 春」で、海外SEO情報ブログの鈴木謙一氏が語った言葉は、そんな私たちの不安を吹き飛ばすものでした。彼は断言します。「SEOは終わらない」と。
今回は、鈴木氏の講演内容を元に、AI時代におけるSEOの“現状”と“これから何をすべきか”を、具体的なデータとともにお伝えします。皆さんのWebサイト運営に役立つヒントがきっと見つかるはずです！
「SEOは終わらない」その根拠とは？生成AI経由のトラフィック爆増の真実
鈴木氏が「SEOは消滅しないし、生成AI専用のSEOは必要ない」と語る根拠は、まず現状のトラフィックデータにあります。皆さんもご存知の通り、生成AIはユーザーの質問に対し、学習済みの情報に加え、必要に応じて複数のWebサイトを参照しながら回答を生成します。そして、その回答には参照元のWebサイトへのリンクが表示され、ユーザーがクリックすることで、生成AI経由のトラフィックが生まれるのです。
では、そのトラフィックはどのくらい増えているのでしょうか？鈴木氏が示したAdobe Analyticsの調査データ（2024年7月と2025年2月の比較）は驚くべきものでした。
- **旅行業界**: トラフィックが**18倍**に急増！
- **小売業界**: トラフィックが**13倍**に急増！
- **銀行業界**: トラフィックが**13倍**に急増！
さらに、鈴木氏自身のブログのGA4データでも、過去1年間で生成AI経由のトラフィックが明確に増加していることが確認されたそうです。あるメディアサイトでは対前年比で13倍以上、あるECサイトでも右肩上がりの成長を示すグラフが確認されたとのこと。
これらのデータが示すように、生成AI経由のトラフィックが爆増しているのは、まぎれもない事実です。「だったらやはり何か手を打つべきじゃないか！」と考えたい気持ちはよくわかります。でも、ちょっと冷静になってください。
生成AI経由のトラフィック、その「質」と「量」を冷静に見極める
確かにトラフィックは増えています。しかし、鈴木氏が強調するのは、「生成AI専用のSEOは必要ない」という点です。なぜなら、生成AIが参照し、リンクを貼るWebサイトは、結局のところ「ユーザーにとって価値のある、質の高い情報」だからです。
生成AIは、検索エンジンのアルゴリズムが評価するのと同じように、信頼性、専門性、権威性、そしてユーザー体験（UX）に優れたコンテンツを優先的に参照します。つまり、AIが参照するサイトと、従来の検索エンジンで上位表示されるサイトの基準は、本質的に同じなのです。
AIが進化しても、ユーザーが求めているのは「知りたいこと」「解決したいこと」に答えてくれる情報であることに変わりはありません。AIは、その情報を見つけるための「新しい経路」を提供しているに過ぎないのです。
AI時代に「本当に」すべきSEO対策とは？本質を追求する3つの視点
では、このAI時代に、私たちは具体的に何をすべきなのでしょうか？鈴木氏の言葉と、これまでのSEOの経験から、私が考える「今すぐ取り組むべき3つの視点」をご紹介します。
1. ユーザーの「真の意図」を深く理解したコンテンツ作成
AIがどれだけ賢くなっても、最終的に情報を利用するのは人間です。ユーザーがどんな疑問を抱き、どんな情報を求めているのか、その「真の意図（検索意図）」を徹底的に掘り下げましょう。
例えば、「SEO対策」と検索する人は、初心者向けの情報が欲しいのか、具体的なツールを知りたいのか、それとも最新のトレンドを知りたいのか、様々な意図が考えられます。それぞれの意図に合わせた、網羅的かつ深掘りされたコンテンツを提供することが重要です。
2. 信頼性・専門性・権威性（E-E-A-T）の徹底強化
Googleが重視する「E-E-A-T」（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、AI時代においてさらにその重要性を増しています。AIは、信頼できる情報源から情報を収集しようとします。
あなたのサイトやコンテンツが、誰によって書かれ、どんな経験や専門知識に基づいているのかを明確に示しましょう。筆者のプロフィールを充実させたり、専門家による監修を明記したり、引用元を明確にしたりすることが、信頼性を高める上で非常に有効です。
3. AIが「理解しやすい」構造化された情報提供
AIは、Webサイトの情報を解析して回答を生成します。このとき、情報が整理され、構造化されているほど、AIは正確に内容を理解しやすくなります。
具体的には、以下のような点を意識しましょう。
- **明確な見出し構造（h1, h2, h3など）**: コンテンツの階層を分かりやすくする。
- **箇条書きやリストの活用**: 情報を整理し、視覚的に分かりやすくする。
- **FAQセクションの設置**: ユーザーが疑問に思うことをQ&A形式でまとめる。
- **構造化データ（Schema Markup）の導入**: 検索エンジンやAIにコンテンツの内容を正確に伝える。
これらは、従来のSEO対策としても有効なものばかりです。AIの進化は、私たちに「よりユーザーにとって価値のあるコンテンツとは何か」を改めて問い直す機会を与えてくれているのです。
まとめ：AIは脅威ではなく、コンテンツを磨くチャンス！
鈴木謙一氏の講演から見えてきたのは、生成AIはSEOを終わらせるものではなく、むしろ「質の高いコンテンツ」へのアクセスを増やす新たな経路である、という事実でした。
AI時代に私たちがすべきことは、AI専用の小手先のテクニックを追いかけることではありません。これまで以上に、ユーザーの役に立つ、信頼できる、そして読みやすいコンテンツを作り続けること。これこそが、AI時代を生き抜くための最も強力なSEO戦略なのです。
さあ、皆さんのWebサイトやブログも、今日から「AIに選ばれる、そして人に愛される」コンテンツへと磨き上げていきましょう！
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